見えない価値を「選べるサービス」に変え、一人ひとりの未来に寄り添うインフラブランドへ。
関東圏を中心に、電気・ガスおよびライフステージやビジネスに応じたさまざまなサービスを提供しているCDエナジー。中部電力ミライズと大阪ガスの合弁会社として2018年に誕生して以降、従業員の増加や契約数が60万件（当時）に達する中、原点に立ち返るためのコーポレートリブランディングを実施。セイタロウデザインがリブランディングプロジェクトを一貫して担当しました。
ブランディング勉強会の開催にはじまり、ワークショップ、親会社役員を含めたヒアリングを通じて、プロジェクトメンバー全体の目線合わせを実施。エネルギー業界全体の課題やCDエナジーが目指すべき方向性を抽出し、従来の“供給”という価値観ではなく、サービスレベルまで昇華した“お客さまの納得”を生み出すインフラブランドという方針を決定。そこから「変わりゆく未来の 揺るぎない安心を、納得から。」というパーパスを開発。パーパスを軸に「選べるサービス」「一人ひとりのこれがいい」といったユーザー視点を盛り込んだミッション・ビジョン等のMI（マインドアイデンティティ）を設計しました。
加えて、お客さまへの目線を表現するためのキャラクターロゴ、スピード感のあるブランド浸透を図るモーションロゴ、VI（ビジュアルアイデンティティ）、ステークホルダー全体にリブランディングを発信するブランドムービーまでトータルで手掛けることで、一貫したブランドイメージを打ち出しています。
また、ブランディング以降の新サービスローンチTVCM等のプロモーションにも併走。ブランドを深く知る立場からのクリエイティブを通じて、ブランド認知・理解の支援を行っています。